何謂大健康產(chǎn)業(yè)？

大健康產(chǎn)業(yè)是指與維持健康、修復健康、促進健康相關的一系列健康產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營、服務提供和信息傳播等產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)稱。產(chǎn)業(yè)范疇上包括藥品、醫(yī)療器械、中藥材、醫(yī)用材料、保健食品、保健產(chǎn)品（健康用品）、健康器械等在內(nèi)的健康制造業(yè)，以及包含醫(yī)療服務、健康管理、健康養(yǎng)老、調(diào)理康復、科學健身、營養(yǎng)保健、健康監(jiān)測、健康咨詢、健康信息、健康保險、健康理財?shù)仍趦?nèi)的健康服務業(yè)。

下一片熱土預備役

健康領域是人類避不開繞不過的重要議題，在需求劃分上屬于剛需，大健康產(chǎn)業(yè)是中國消費升級大趨勢下受益最大的產(chǎn)業(yè)。在吃穿住行等基本需求已經(jīng)較好滿足的情況下，未來隨著居民收入增加帶來的消費力提升和健康意識增強，人們在健康上投入的增速將大大超過傳統(tǒng)基本需求增速。隨著科技的進步發(fā)展，產(chǎn)業(yè)模塊與產(chǎn)業(yè)鏈的擴大增長，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成有效應對金融危機沖擊、增強經(jīng)濟發(fā)展活力、滿足于多樣化健康需求、加快搶占全球健康產(chǎn)業(yè)分工新制高點的戰(zhàn)略選擇。

我國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣處于重要戰(zhàn)略機遇期。伴隨我國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，城鎮(zhèn)化進程加速，慢性病發(fā)病率不斷增長，人口老齡化程度日益加深，價值醫(yī)學技術進步，醫(yī)療與互聯(lián)網(wǎng)加速融合，我國人民群眾健康消費需求持續(xù)釋放，健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增長，大健康產(chǎn)業(yè)駛入高速發(fā)展的快車道，2010年我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模為1.55萬億，而2016你那達到5.61萬億，符合增長率高達19.4%。

機遇與挑戰(zhàn)并存

追求健康是人性本能，隨著收入的增長也會穩(wěn)定上升，這種趨勢幾乎是永續(xù)的，也就是說大健康產(chǎn)業(yè)的需求將持續(xù)增長；而新技術與大健康的結合，還會不斷激發(fā)出更多的新場景的需求，例如遠程會診、居家養(yǎng)老等。

我國老齡化人口基數(shù)大，隨著新技術與互聯(lián)網(wǎng)的加入，醫(yī)療體制的不斷改革，我國的醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)必將迎來井噴式發(fā)展，到2020年我國醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望突破8萬億元。

但由于技術壁壘與行業(yè)標準等問題，想要介入此產(chǎn)業(yè)需要投入的資本相較其他行業(yè)較高；關系到人身安全等重大問題，相關部門審查力度加大；市場層面上，受到高收益的驅(qū)使，很多民營醫(yī)療機構存在的人員資質(zhì)不專業(yè)，醫(yī)療器械質(zhì)量差，藥品真假難辨等問題，都讓消費者對于私立醫(yī)療機構的信任度進一步下降；經(jīng)營層面上，一些專門的領域已經(jīng)成為紅海態(tài)勢，如口腔護理、基因檢測、體檢服務，品牌化逐漸成熟，馬太效應明顯，需要挖掘新的增長點。

應對策略：精準定位

大部分消費者選擇公立醫(yī)療機構的主要原因在于兩點——非營利性政府組織機構信任背書，以及醫(yī)保支付方式支持，這也是民營醫(yī)療機構的痛點所在。

相對于學術資源豐富，專業(yè)度高的公立醫(yī)院，民營機構在解決背書問題上需要投入更大的精力與資源，一方面通過品牌文化的建設普及相關領域知識，另一方面發(fā)揮自身服務優(yōu)勢，簡化就診流程，標準化服務，加強消費體驗質(zhì)量，從人文關懷與增值服務上加強品牌價值感。

在口腔護理、基因檢測、體檢服務等競爭激烈的紅海領域，需要細化目標客群，細分市場需求，在紅海領域中尋找新的藍海，例如針對學齡前兒童的口腔護理，針對兒童的保健服務，針對普通人群的專門性體檢、慢性病護理康復中心等。

毫無疑問大健康產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展階段，資本的看好，國家政策的支持，市場需求的迫切，都讓大健康產(chǎn)業(yè)即將成為下一片紅海，那么中醫(yī)理療、運動健身、瑜伽行業(yè)品牌如何搶占先機，占領消費者的心智，如何走出自身的差異化道路，繽策將在下期專欄中與您共同探討。